Diante dos desafios globais relacionados ao meio ambiente e à sociedade, a sustentabilidade tornou-se um ponto crucial para o sucesso e o posicionamento das empresas. Estima-se que até 2025, a agenda ESG (Ambiental, Social e Governança) atraia incríveis US$ 53 trilhões em investimentos, de acordo com a Bloomberg. Isso reflete o impacto crescente da consciência ambiental e social no mercado global.

No Brasil, a consciência sobre o impacto das empresas no planeta está moldando o comportamento do consumidor. Uma pesquisa realizada pela Opinion Box revelou que 67% das pessoas no país afirmam que antes de adquirir um produto, têm o hábito de investigar as práticas ESG da empresa. Além disso, 57% dos entrevistados já abandonaram a ideia de fazer uma compra ao descobrirem que uma marca adota práticas prejudiciais ao meio ambiente.

O interesse pelo tema ESG no Brasil ganhou considerável tração durante a pandemia. Em 2021, as buscas pela sigla ESG atingiram o nível mais alto em 16 anos, de acordo com dados do Google Trends. Essa tendência de busca continua em ascensão, comprovando que o público brasileiro está cada vez mais atento às questões sustentáveis.

Não apenas os consumidores, mas também os investidores estão de olho nessa tendência. A previsão de atrair US$ 53 trilhões em investimentos até 2025 mostra que seguir as diretrizes sustentáveis se tornará um diferencial competitivo fundamental para as empresas. No entanto, esse crescimento na popularidade do ESG também apresenta desafios.

Um desses desafios é o “greenwashing”, que ocorre quando empresas utilizam a causa ambiental, social e ética apenas como ferramenta de marketing, sem um compromisso genuíno com mudanças reais. O greenwashing não apenas prejudica a reputação de uma empresa, mas também mina a confiança dos consumidores e investidores.

Além disso, empresas que resistem à mudança e não se comprometem com o ESG arriscam atrasar seu próprio crescimento. Adotar práticas sustentáveis não é apenas uma decisão ética, mas também uma estratégia de fortalecimento institucional. As empresas que abraçam o ESG demonstram um compromisso real com os valores que encantam tanto os consumidores quanto os investidores nos tempos atuais.

Ou seja, a ascensão do ESG está redefinindo a maneira como as empresas se posicionam no mercado. A busca por práticas sustentáveis não é mais apenas uma opção, mas uma necessidade para as empresas que desejam prosperar em um mundo cada vez mais consciente e responsável.

Com informações do Mundo do Marketing.