A sustentabilidade tem se tornado um fator cada vez mais importante para o sucesso das empresas, não apenas do ponto de vista ambiental e social, mas também financeiro. É o que aponta o relatório Melhores para o Brasil 2024, realizado pela agência de avaliação de marcas Humanizadas.
O estudo analisou a atuação de empresas nas áreas ambiental, social e de governança, além de avaliar o engajamento com clientes, fornecedores e funcionários.
Compromisso socioambiental: a diferença entre as MPB e o mercado brasileiro
De acordo com a pesquisa, enquanto o compromisso socioambiental no mercado brasileiro é avaliado em 33%, as empresas classificadas como Melhores para o Brasil (MPB) apresentam uma taxa impressionante de 88%. Esse compromisso inclui ações como:
- Inovação com foco na sustentabilidade
- Adoção de práticas e metas ambientais, sociais e de governança
- Busca de engajamento e diálogo com funcionários, parceiros e comunidade
Essa diferença significativa no compromisso socioambiental se reflete diretamente no desempenho financeiro das empresas.
Retorno financeiro: as MPB se destacam
A pesquisa revelou que as Melhores para o Brasil apresentam um retorno financeiro acumulado de 280%, superando consideravelmente os índices Ibovespa (165%) e ISE (59%). Além disso, as MPB demonstram menor volatilidade em comparação com esses índices, indicando um menor risco financeiro.
Para Pedro Paro, fundador e CEO da Humanizadas, a relação direta entre o sucesso financeiro e as ações sustentáveis das empresas:
“Hoje, investidores buscam organizações que demonstram comprometimento e engajamento na responsabilidade socioambiental. Por isso, as empresas que lideram setores e mercado na transição para a economia verde são bem-vistas por investidores.”
Engajamento de públicos: a chave para o sucesso
Outro fator que impulsiona o retorno financeiro das Melhores para o Brasil é o engajamento dos públicos. A pesquisa avaliou o engajamento de funcionários, clientes, parceiros, fornecedores e comunidade.
Funcionários
- Mercado brasileiro: 33% de engajamento
- Melhores para o Brasil: 84% de engajamento
A cultura organizacional participativa, o reconhecimento e valorização dos funcionários, além de programas de bem-estar e equilíbrio entre vida pessoal e trabalho, são os principais fatores que explicam a diferença no engajamento dos trabalhadores.
Essa diferença na cultura corporativa também se reflete na taxa de rotatividade:
- Mercado brasileiro: 56% de rotatividade
- Melhores para o Brasil: 12% de rotatividade
A diferença no custo anual com a substituição de funcionários chega a R$ 159 milhões.
Clientes
- Mercado brasileiro: 40% de engajamento
- Melhores para o Brasil: 83% de engajamento
Segundo o CEO da Humanizadas, fatores como melhor atendimento, inovação e compromissos sustentáveis conquistam a fidelidade dos consumidores.
Parceiros e fornecedores
- Mercado brasileiro: 43% de engajamento
- Melhores para o Brasil: 88% de engajamento
A inovação e a cultura de trabalho mais transparente são os principais motivos que explicam essa alta nas MPB.
Comunidade
- Mercado brasileiro: 44% de engajamento
- Melhores para o Brasil: 78% de engajamento
A importância da visão de longo prazo
Pedro Paro ressalta que a diferença entre as empresas que colocam a sustentabilidade na estratégia de negócio se reflete até na construção da companhia:
“A formulação dos negócios é feita pensando no longo prazo, enquanto o mercado brasileiro formula um olhar de curto prazo. Isso inclui erros de cultura como brigas entre departamentos, competição e um ambiente de confronto, enquanto as MPB priorizam a construção coletiva e divergência positiva.”
A pesquisa da Humanizadas avaliou 1.500 empresas de 14 setores, evidenciando que a sustentabilidade não é apenas uma tendência, mas um fator determinante para o sucesso financeiro e o engajamento dos públicos. As empresas que adotam práticas socioambientais e uma visão de longo prazo estão mais preparadas para enfrentar os desafios do mercado e construir um futuro sustentável para todos.
E você, como avalia o compromisso socioambiental da sua empresa? Compartilhe nos comentários suas experiências e percepções sobre a importância da sustentabilidade nos negócios.
Com informações de: Revista Exame
